Bahar 5er tarafından yazılmış tüm yazılar

GEÇMİŞTEN GELECEĞE

Yatağında büyürken masal dinleyen bir çocuğun hikayesini anlatacağım size.

Ben küçükken uyku saatlerini çok severdim, Çünkü hayal kurardım. Uyuyayım diye masal okurdu annem veya uydururdu. Ben de o masalın içinde kaybolurdum. Masal canlanırdı, rengarenk olurdu kapalı gözümün içinde, nasıl uyuyayım !!! Hala aklımdadır annemin kurguladığı hikayeler. Çizgi film seyrederdim babamla, kahramanımızı seçer onları film boyunca yarıştırırdık. Kardeşi olanların çoğunlukla bildiği en derinden en komik kavgaları yaşadım çocukluk yıllarımda. En sonunda birimiz uslu dursa bile ikimiz ceza alırdık, o günkü dondurma hakkımız çöpe giderdi.

Okuldaki ilk öğretmenimin bize düz cümle kalıplarını anlattığı bir gün evde dedemin şiir kitabını buldum. Farketmiş olmalıyım ki anlatmak istenilen her şey düz cümlelerden ibaret değil.

Anladım harflerin bir ruhu varmış aslında…

Nasıl bir ruha bürünmek istiyorlarsa o şekilde yer alırlarmış satır aralarında.

Anlatım bozukluklarına orta okulda rastladım. Nedir?, Neyi nasıl anlatırım? Nasıl anlatırsam yanlış ifade olur? Ardı arkası kesilmeyen sözcüklerimin.

İlk yazımı yazdığımda orta 2’ye gidiyordum.

Arşivden sözcüklerim vardı elimde :

“…çok ta hayal kurmuyordu aslında ama arkadaşları ona hayal diyordu. Adı da Hayal kalmıştı.

Hayal en çok rüya görmeyi severdi, bir de rüyalarını yazmayı.
Bazen yazmıyordu, düşündükleri şiir oluyordu kaleminde.
Kalemi hep tükenmez kullanırdı,
Hayalleri tükenip bitmesin diye.”

Bir başlık koymamışım, her şiirin veya bir yazının bir başlığının olması gerektiğini kompozisyon derslerinde öğrenmiştik. En çok lise de sevdim kompozisyon derslerini. İşte yine o günlerden biriydi;

Edebiyat hocamız bize bir masal yazın diye kompozisyon ödevi verdi. Sınıf A4 kağıdının üstüne kapandı. Harıl harıl bir şeyler karalıyordu arkadaşlarım. Ben uyudum. Annemin ben uyuyayım diye anlattığı masal yine gözümde canlanmış ama bu sefer harfler sözcük, sözcükler cümle olamamış uykum gelmişti.

Sınav bitti. Hoca beni uyandırdı. Çok utandım. Kızarmış yüzüm. “Anlat dedi. Anlat ki sıfır almayasın!”

Masalımı anlattım, şimdi otur yaz dedi. “Yaz ki; bir gün yine uykun gelirse masalını hatırlayasın”.

Üniversitede de yazdım, sonrasında hep yazdım.

***

Anladım ki bir dönem var bizim içimizde her yıl değişen,
Anladım ki Hayaller var her yaşta hiç bitmeyen,
Anladım ki o çok arzu edilen mutlu yola çıktığımız her an güzel değil. Olmaması gerekenler de olacak beraberinde, ayaklarımıza takılıp bizi düşürecek, biz önlem alsak da bizi incitecek, üzecek…
Ama bir kere kalktık mı ayağa yeniden bizi değiştirecek.
Geliştiren, gülümseten o yolda olmak var.

Ben bugün o yoldayım.

Gözü kapalıyken duyduğu masalları seyreden hikayem kurşun kalemle başladı. Elimizi boyar diye önce tükenmez kalem vermediler. Halbuki kurşun kalem daha çok boyardı.

Sonra tükenmez kaleme geçtim. Şimdilerde yazmak istediğimiz klavyenin kare tuşlarına tıklıyoruz harf çıkıyor. Bir çocuk keşfi gibi çok eğlenceli.

Ben hayallerimdeki tükenmez kalemin peşindeyim. Öğrenmenin ve öğretmenin, anlamanın ve anlatmanın, hayal kurmanın ve kurdurtmanın peşinde. Çabalıyorum, Olmuyor bazen ya da bana öyle geliyor ama başka çıkış yolları arıyorum.

Peki ya sen?

Ömrün 8 saniye olsaydı ne yapardın? veya bu soru sizin saniyelerinizle size ait olsun. Yeni yaşınızda siz de içinizden geçen geçmişleri gelecekle paylaşın.

Sindirerek okumadan sadece bakarak 8 saniyede karar verebildiğimiz, dinamizmi hiç bitmeyen, alıştığımız kopamadığımız şu dijital ortamda siz de kendinize bir kaç saniye verin ve hayal kurun!

İyi gelir, Ütopik olur, Rengarenk olur. Güldürür, En önemlisi gelecekte, bizim gibi düşünenler varsa buluşma olur.

Arşivdeki Notlarımı sizin için indirdim. Geleceğe not olsun.

Hepimiz dünya genelinde herhangi biriyiz. Yazının fotoğrafına baktıysanız (farketmediysen yazı bitiminde göz atabilirsin), bu hikayenin kahramanını görebilirsiniz.

Kim nerede, ne zaman yukarıdaki bu yazımı okur ve hayal kurarsa ben de doğum günümü sizlerin kendiniz için dilediğiniz o iyimser hayalleriniz ile kutlamış olacağım.

Yol aynı yol.

KENDİN İÇİN ÖĞREN.

Yolun sonu cennet diyorlar, yoldan geçerken manzarayı kaçırmayın.!

Bahar5er

DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK VE E-TİCARET

Dijital çağ bilginin teknoloji sayesinde yaygınlaştığı, hızla paylaşılabilir olduğu, toplumun her alanında hızla gelişme gösterdiği bir çağdır. Dijitalleşme ile birlikte bilgi yoğun bir şekilde sürdürülebilirliğini sağlamaktadır. Dinamik ve durağan tüm bilgilerin bir arada yeniden evrimleştiği görülür. Bilgi kendine özgü kurallar aracılığı ile yeni bir karaktere dönüşür. Tüm bu bilgileri harmanlayıp yazılım dediğimiz teknolojiler ve yöntemlerle var olan bilgi yeniden oluşurTeknolojinin hayatımıza etkileri ile işlevselliğin pratik kullanımı insanlara yeni iş alanları yaratmıştır. Bunlardan biri de karşımıza “Dijital Girişimcilik ve E-Ticaret” olarak çıkar.

Dijital Girişimci E-Ticaret’in Alt Yapısını Oluşturur

dijital girişimcilik ve e-ticaret
Dijitalleşiyor muyuz?

Dijital Girişimcilik; teknoloji sayesinde karşımıza çıkan fırsatların geleneksel girişimcilik modellerini değiştirerek müşteri ve paydaşlar arası yeni ilişkilere vurgunun yapıldığı dijital iş modelinin gerçekleştirilmesidir. E-ticaret, dijital reklamcılık, sosyal medya, veri yönetimi, mobil ve bulut çözümleri teknolojileri gibi dijital teknolojiler tüm dünya genelinde iş stratejilerinin değişmesine yol açmaktadır.

E-Ticaret; bir takım yazılımlarla desteklenmiş tamamen dijital ortamda çevrimiçi pazarlanan, teslim edilen ve değerlendirilen 7/24 ürün ve hizmet üreten sanal bir ortamda gerçekleşen bir iş şeklidir.

Dijital Girişimci Özellikleri

  • Dinamizmin yüksek olduğu bu ortamda kişiselleştirilmiş ürün veya hizmete odaklı çalışır,
  • Farklara odaklanır,
  • Teknolojiye hakimdir,
  • Yeniliği takip eder,
  • AR-GE’e önem verir.

Dijital girişimcilik ile birlikte günümüzde ticaretin elektronik dönüşümü olarak adlandırılan E-Ticaret yaygınlaşmış bütünleşmiş pazarlama yöntemlerini dijital pazarlama alanında kullanan şirketlerin, firmaların zamandan tasarruf ettikleri, müşteri potansiyelini arttırmadan da ürünlerini her an satabilecekleri yeni bir iş kanalı yaratılmıştır.

E-Ticaret Nedir?

dijital girişimcilik ve e-ticaret
dijital girişimcilik ve e-ticaret

E-Ticaret; ürün ve hizmetin üretimden satışa (üretim, tanıtım, satış, sigorta, lojistik-gümrük, ödeme ve destek) işlemlerinin internet kullanılarak yapılmasıdır. E-Ticaret mağazasının fiziksel bir mağazaya oranla daha fazla çarpan etkisiyle para kazandığı bir gerçektir. E-Ticaret satıcı ve alıcının şeffaf ve tam rekabete yakın bir ortamda her an kaynakların daha etkin kullanımı ile para kazanımına ve toplumsal refah artışına katkı sağlar.

İnternet ile birlikte iş dünyasına giren E-Ticaret; işletmelerin iş yapış şeklini de değiştirmiştir.

  • Elektronikleşme ile; fiyat listeleri, sipariş formları gibi bilgilere anında ulaşılabilirlik sağlanmıştır.
  • Bilgiye her yerden ulaşılabilme imkanı ile üretici ve tüketici arasında güncel hareketlilik yaratır.
  • Farklı çalışma grupları ile birlikte her yerden çalışabilme olanağı verir.
  • Tüketiciye yönelik reklam çalışmalarının sanal ortamda da yapılabilmesi müşteri ile karşılıklı etkileşim sağlar.
  • Hızlı ve etkin müşteri ilişkileri kurulumu ile müşteriyi daha çabuk satışa yönlendirir.
  • E-Ticaret; tüm sipariş kontrolünün, tedarik sürecinin, ve stok durumunun, bankacılık ödeme sistemlerinin tek bir kanal üzerinden yapıldığı işletmeye hız ve tasarrufun arttırıldığı bir iş alanı yaratır.

Doğru Kurgulanmış Bir E-Ticaret Sitesi İşletmeye ve Müşteriye Önemli Avantajlar Sağlar

  • Hesaplıdır, Sanal alışverişin fiziksel bir mağaza kirası, personel gideri, masraflar yoktur.
  • Hızlıdır, Belli bir yere ulaşım gerektirmez sadece ürünü beklemek gerekir. Ne zaman geleceği, siparişin nerede olduğu ise bilgilendirmeler ile müşteriye ulaştırılır.
  • Güvenlidir, Bir çok online sitede uygulamaya giden sanal kart kullanımı ile güvenli alışveriş yöntemi sağlar.
  • Eğlencelidir, her şeyi bulabiliriz. Online sergi gibi düşünülebilir.
  • Küreseldir, dünyanın bir ucundaki mağazaya tek tıkla ulaşılabilir.

Türkiye’de 54 milyon internet kullanıcısı ve 51 milyon sosyal medya kullanıcısı vardır. Almanya’nın endüstri 5’e başladığı ve halen endüstri 4.0’a geçemediğimiz “entegre olmaya çabaladığımız” bu devirde e-ticaret kavramı işletmeler için yeni ve uzun bir yoldur. Dijital dönüşüm her alanda olmalıdır ve kaçınılmazdır. 

  • Marka,
  • girişimcilik,
  • Gelecek tasarımı,
  • eticaret,
  • djital girişimcilik

MARKA TASARIMINA DAİR KISA NOTLAR

Marka; bir işletmenin ürün veya hizmetini rakiplerin benzer ürünlerinden ayırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayacak şekilde isim, işaret, slogan, renkler gibi birleşimler kullanılarak oluşturulan bir takım sonucunda meydana gelir. Giderek gelişen ve zor beğenen toplumumuzda marka işletme ile tüketici arasında köprü görevi görür ve müşteri sadakati sağlamayı amaç edinir. Bazen küçük bir etiket ile dikkat çeker, bazen otoyolda bir tabelada yer alır, bazen de sadece hoparlörden kulaklarımıza iletilen bir sestir.

Marka iyi yönetildiğinde işletmeyi ayakta tutar

marka ve tasarım
Marka tasarımında neler var?

Tüm bu marka oluşturma kurgusu içerisinde yer alan tasarım çalışmalarının hepsi bireyin dikkatini çekmeye odaklıdır. Birçok ayrı kavramı bir araya getirerek tek bir marka üzerinde yoğunlaşılması sağlanılır. Markalaşma görsel bir öğedir. Bu nedenle bir marka oluşturulmak istendiğinde yetkin tasarımcılarla iş sahası içinde potansiyel müşteriler, hedef kitle not alınıp, fikir alışverişinde bulunarak aceleye getirilmeden ortak bir odak üzerinden yola çıkılmalıdır. Marka oluştururken her şey en ince ayrıntısına kadar düşünülmeli ve planlanmalıdır. Bu süreçte yanlış yapılacak ya da eksik olarak yapılacak bir adım sonrasında marka için sorun oluşturabilir. Kriterlerin belirlenmesi ve uygulamaya geçilmesi gerekir. Marka oluşumu için önemli üç kriter bulunmaktadır:

  • Potansiyel Müşterilerini Tanı: Bu kişiler kim? Örneğin genç kitleye yönelik bir markanın reklam çalışması yaptığınızı varsayalım. Görsel olarak genç enerjisinin yoğunlaştırıldığı bir tema uyarlanması istenildiğinde pastel renkler kullanımı markayı daha arka plana düşürebilir veya yönetimi simgeleyen bir klasik tema da canlı renklerin yoğun kullanımı görselliği rahatsız edebilir.
  • Logonu Tanı: Logonuz sizi ufak dokunuşlarla tanıtmalı. Duygusal bir kesime hitap ediliyorsa daha süslü, rasyonel bir kesim hedeflenmişse daha keskin yazı stili, işaret, sembol, oluşturulabilir.
  • Rakiplerini Tanı: Piyasada var olan hedef kitleni temsil eden rakiplerin logolarını incele ve kendine özgü farkları fark et onu kurgula.
marka kurgusu
Markanı Kurgula!

İnsanlar yeni bir marka ile tanıştıklarında o markanın güvenilir ve kaliteli olduğu hissine markanın tasarımı eklenildiğinde ilk 10 saniyede karar verirler. Kişisel markalaşma bu konuda hassiyet içermektedir. Kendini tanı ve doğru bir marka tasarımı yapmak için istenilenleri aceleye getirme, kurgula, yoğunlaş, gerektiğinde test et ve olması gereken en doğru zamanda ben de varım diyebil!

  • Marka,
  • Markalaşma,
  • Marka yönetimi,
  • Tasarım,
  • Hedef kitle,
  • marka tasarımı
  • Markalaşma

INFLUENCER PAZARLAMA VE MARKA YÖNETİMİ

Influencer; Sosyal medya ve dijital kanallar ile herhangi bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini takipçi veya bağlantı olarak adlandırılan belli bir topluluğa tanıtım ve pazarlama aktiviteleri ile birlikte sunan, o topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi ve gruplardır. Etki unsuru olarak Türkçe’ye çevrilmiş potansiyel müşteriler üzerinde etkisi olan bireylerdir. Artık birçok şirket bu etkileyicilerin etrafında ürün ya da hizmet için belirlenmiş pazarlama faaliyetlerini onlarla birlikte yönlendirmektedir. Fenomen pazarlama olarak da adlandırılır.

Etkileyiciler, Uzman, Sosyal ve Konumsal olmak üzere üç ayrı başlık altında incelenebilir. Marka çekiciliğinin oluşması ve önemli satın alma kararlarında rol oynarlar.

Uzman Etkileyiciler

fenomen
Uzman gruplar

Belirli alanlarda bilgi ve otorite sahibi olan ve tavsiye istenildiğinde ilk akla gelen konu hakkında yoğun bilgi sahibi olan kimselerdir. Farkındalık yaratma ve değerlendirme süreçleri içinde karar alımlarını etkilemek üzerine başarı gösterirler. Yüksek kaygılı bir ürün satın alımı üzerine düşünen tüketici bir uzmana danışabilir. Profesyonel etkileyiciler olarak da bilinirler. Dijital ortamda kendi blogları, instagram, twitter, youtube gibi birçok bağlantıları ve takipçileri vardır. İzleyici veya okuyucularını nadir tanırlar.

Doğru Uzman etkileyicilere ulaşmak için;

  • Müşteri araştırmalarını kullanın, tavsiye almak istedikleri insanları sorun, müşterilerin aslında kim olduğunu nerede nasıl vakit geçirdiğini öğrenin ve onlara uygun uzman etkileyiciler bulun.
  • Ürün ve markanızı kategorize ederek uygun medya kullanın. Televizyonda görünen uzmanların listesini hazırlayın, markanızla bağlantı kurarak test edin.
  • Rakipleriniz ne yapıyor, onları inceleyin.
  • Fuar ve konferanslara katılın, yeni ürün veya marka hakkında bilgilendirme daveti alan uzman etkileyiciler ile tanışın.
  • Uygun etkileyici ararken online platformları araştırın. Global dünya için fikir edinin. (getlittlebird.com veya buzzsumo.com/influencers) kullanılabilir.

Sosyal Etkileyiciler

Sosyal platformlara katılan kimselerdir. Belli konularda bilgi ve deneyimine güvenilerek tavsiye alınan kişilerdir. Bu kişiler bireyin sosyal bağlantıları içinde yer alır. Yer alınan sosyal platformlarda durum güncellemesi yapar, blog veya forumlara yorum yapar ve herhangi bir konuda değerlendirme sunarak bağlantıları arasında akılda kalıcı rol oynar.

Bu kişilere toplu olarak ulaşmak için;

  • Facebook sayfasında bir topluluk grubu oluşturularak yarışma, kupon, özel teklif yönlendirmeleri ile sosyal etkileyiciler teşvik edilebilir ve bu sayede ürün veya hizmetinizin bilgilendirmelerini yapılmış olur, sosyal etkileyicilerin bildirim yönlendirmeleri yoluyla birçok müşteriyi kendinize çekme fırsatı yakalamış olabilirsiniz.

Konumsal Etkileyiciler

ınfluencer
Ne kadar Fenomensin?

Kullanıcı etrafındaki iç çevredir. Genelde satın alma konusundaki kararlar için yönlendirme isteyen aile üyelerinden oluşur. Tanınmış insan olmadıkları için farkedilmezler.

Konumsal Etkileyicilere ulaşmak için;

  • Müşterilerinizi çevreleyen etkileyici çevreyi anlamanız ve müşteri ile birlikte çevresini de değerlendirmeniz gerekmektedir. Örneğin; Eve yeni bir beyaz almak isteyen müşterinizin çevresindeki konumsal etkileyici olan kimseyi de müşteri olarak görmek gerekmektedir.
  • Müşterinizin ailesine de teşvikler sunmanız gerekebilir.
  • Çevrimdışı ortamda, Mağaza veya kurumunuzda müşteri değerlendirmelerine yer verin ve müşteriler ürünler hakkında tercih yaparlarken onlara yardımcı olun, konumsal etkileyici konumundaki kişileri bu sayede gözlemleyin.
  • Web sitenizi buna göre tasarlayın. Sosyal medya paylaşım platformlarına ait logo işlevselliğini sitenizde kullanarak kişilerin sosyal medyaya bağlanmasına, paylaşımlarına, yorum yapmasına izin verin.

Etkili pazarlama, ticari bir süreçte, dört ana görev içerir

  • Etkileyicileri tanımlamak ve ürün veya hizmetinizin önem sırasına göre sıralamak
  • Etken topluluğundaki firmanın kurumsal kimliğini ön plana çıkararak markayı etkileyicilere pazarlama
  • Etkili kişiler aracılığıyla hedef pazar arasında markanın pazar bilincini artırmak
  • Etkileyenlerle pazarlama yapmak , onları marka savunucularına dönüştürmek

Günümüz iş dünyasının içinde bulunan bir çok marka influencer pazarlama işleyişini bünyelerine katmaya başarmıştır. Ana görevlerini eş zamanlı olarak gerçekleştirilerek sürekli olarak iyileştirme kurgusu üzerine gelişme göstermeye devam etmektedir.

Ayrıca Influencer olmak için online eğitimler ile blog yazarlığısosyal medya uzmanlığıdijital pazarlama gibi eğitimler alarak kendinizi geliştirebilir bu alanda bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu eğitimlerin sonunda alacağınız sertifikaile bilgilerinizin yazılı bir temsilcisi olacaktır.

  • sosyal medya,
  • influencer,
  • uzmanlık,
  • Marka yönetimi,
  • pazarlama
  • Markalaşma

KURUMSALLIK VE SOSYAL SORUMLULUK İLE MARKA FARKINDALIĞI

Kurumsallık, bir kurumun kendi yönetim şeklini belirleyip belli bir düzen içerisinde işleyişini sürdüren ve geliştiren bir yapının örgütsel sürekliliği anlamına gelmektedir. Kendine özgü kuralları ile toplumda yer edinerek sürekliliğini sağlamaya çalışır. Kurum, eldeki kaynaklarını kendi belirlediği hedeflerine ulaşmak için sürdürürken topluma yön verip çevresel beklentilerin sorumluluğunu da sosyal sorumluluk adı altında gerçekleştirmeyi üstlenerek yapar.

Sosyal sorumluluk kavramı Türk Dil Kurumu açıklaması olarak incelendiğinde “sosyal” kavramı bize toplum bilimi toplumsal anlamını verirken, “sorumluluk” kavramı “Kişinin kendi davranışlarını veya kendi yetki alanına giren herhangi bir olayın sonuçlarını üstlenmesi, sorum, mesuliyet” açıklamasını vermektedir.

Neye göre Kurumsal, Kime göre Sosyal Sorumluluk?

Sosyal Sorumluluk Nedir?

KSS kavramı 1950’li yıllardan başlayıp 2000’li yıllara ait dönemde de koşulların gerektirdiği şekilde belirtilmeye çalışılmıştır. Bu tanımlar altında işletmeler kar hedefleri dışında toplumsal etkileşim ile de iş ilişkilerini de birleştirmeye yönelik çalışmış ve şimdiki kurumsal sosyal sorumluluk kavramı yerini almaya başlamıştır.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk hedef kitleye yöneliktir. İçinde birçok ilgi alanı barındırır. Çok farklı alanlarda farklı uygulamalar ile gerçekleştirilir. Özellikle kültürel, sanatsal, eğitim, bilim, spor, sağlık, güvenlik, çevre konularında topluma destek ve yarar sağlamaktadır. Bu uygulamaları yapmak yeterli değildir, bunların sonuçlarını toplumla da paylaşmak gereklidir. Kurumsal Sosyal sorumluluk raporları günümüzde şirketlerin kurumsal yıllık rapor sunumları gibi hızla artmaktadır.

Günümüzde Sosyal Sorumluluk şirketlerin bünyesinde ayrı bir çatı altında daimi çalışma alanı haline gelmiştir. Birçok şirket artık belli departmanlarda toplum ile birlikte olacağı projeler üzerine çalışır. Bu departman çalışanları; projenin hedeflediği toplumsal problemleri araştırır, tespit eder. Bu problemlerin çözümü için projenin planlama, yürütme, sonlandırma seviyelerini belirler. Yapılan çalışmaların ilgili alanda ve toplumsal boyuttaki kazanımlarını değerlendirir.

Amaçlanan hedefler için çalışma planı oluşturulur, çalışmanın yürütülmesi için gerekli olan iş birliği, görev dağılımı, zaman aralığı belirlenir. İzin alınması gerekli yerler var ise resmi yazışmalar yapılır.

Uygulanacak stratejiler ile karşılaşabilecek olası güçlükler belirlenir. Hedefe ulaşmak için farklı alternatif planlar bulundurulur. Yola çıkılır…

Projenin tamamlanmasıyla toplumsal kazanımların ne ölçüde, başarıldığı değerlendirilir. Belirlenmiş kriterleri içeren rapor hazırlanır Hazırlanan bu rapor grup üyeleri arasında yapılan iş birliği, projenin tasarlanması ve yürütülmesi aşamalarında karşılaşılan güçlükleri ve proje sonunda nereye vardıklarını açıklayacak şekilde değerlendirilir.

Günümüzde kurumlar sadece mal ve hizmet üretmez. Şimdiki zihinde kurumlar, toplumsal olayları takip eden ve onlar için bir şey yapabilmeye çabalayan, çevreyi koruyan, insan haklarını bilen ve uygulayan, içeride çalışanına dışarı da tüketiciye en iyi hizmeti vermeyi amaçlayan etik kurallara uygun kurumlar olarak düşünülmelidir. Son zamanlarda sosyal Sorumluluk kampanyaları ile marka farkındalığı yaratılmasına gidilmiş, markanın, o sosyal kampanyanın bir parçası olduğu ve destekleyicisi olduğu anlatılmaya çalışılmaktadır. Markaya inanan ve güvenen her bilinçli tüketici markanın sosyal sorumluluk projelerinin destekleyicisi ve temsilcisi olmuştur. 

Kurumsal Sosyal Sorumluluk markaya toplum önünde varlığını hissettiren bir kimlik kazandırır.

Markaya Sosyal Sorumluluk Projeleri Ne Katar?
Markaya Sosyal Sorumluluk Projeleri Ne Katar?
  • Özel sektör de itibarı beraberinde getirir. Hisse değerini arttıran en önemli etkenlerden birini oluşturur,
  • Marka değeri artar,
  • Nitelikli, çabalayan, topluma yön verebilen personel yaratır,
  • İş dünyasında yeni her proje ile kurumsal öğrenme ortamı sağlar, kişinin bilgi ve becerilerini geliştirir, toplum üzerinde aktif rol üstlenir,
  • Kurum kültürü oluşturur,
  • Çevrenin toplumsal projelere duyarlılığın artmasına destek olur,
  • Yeni pazarlara projeler doğrultusunda kolayca adapte olunabilir,
  • Müşteri sadakati sağlar,
  • Verimlilik ve kalite seviyesi yükselir,
  • Risk yönetimini daha etkin kullanır,
  • Toplumun görüşlerine önem verir.

Kurumsal sorumluluğun tam anlamıyla gerçekleştirilebilmesi için iş birliğinin tüm ortak paydaşları arasında bilinirliliği sağlanmalı, birbiri ile sürekli etkileşim içerisinde olması gerekmektedir. 

  • Marka,
  • işletme,
  • kurum kültürü,
  • sosyal sorumluluk,
  • KSS

sosyal medya kanallarında kişisel marka

Kişisel marka tıpkı bir şirketi, firmayı, kurumu temsil eden; kurumsal sürdürülebilirlik adına yapılmış belli stratejilere sahip pazarlama planı gibi oluşturularak yapılan sistematik ve özgün kendi yönetim şeklimizdir. Kişisel marka yönetimi görünüm, davranış ve iletişim ile başlar ve bulunduğu ortama uyum sağlamalıdır. Nerede, nasıl, davranacağımızı belirler ona göre duygu ve düşüncelerimizle kendimizi ele veririz. Olumlu veya olumsuz algı yaratmak kendimizi ne kadar iyi tanıdığımız ve karşı tarafa ne şekilde tanımladığımız kadardır. 

Online varlığımızı güncel ve bize daha yararlı olacak şekilde tutmanın zamanı gelmedi mi?

Sen kimsin?

Günümüzde birini tanımak için ona direk soru sorma devresinin kaldığı şu günlerde dijital bir platformda nasıl göründüğün seni ele veriyor. 

Sen O’sun.

Kendini hiç Google’ladın mı? Nasıl görünüyorsun? Her sabah uyandığında belki de yüzünü yıkamadan baktığın ekran da sen aslında kimsin? Hayat, bir devinim halinde. Uyandığında gerçek hayatına özen gösterdiğin kadar sanal dünyanda yarattığın kişiye de önem vermenin zamanı gelmedi mi?

Sabah telefonu eline aldığına senden habersiz sayfana resim yükleyen ya da içerik paylaşan yok ama ordasın. Daha uyanamamışsın, alarm çalmış iki kere kapatmışsın, uyku mahmurluğu varken bile üzerinde, belki de aslında seni yansıtmayan ama orada olmaktan zevk duyduğun dijital kendinle uyanıyorsun. Kendi profilinin içerisinde 5 sene önceki aynı olmayan onları artık kabul etmediğin fikirlerin, duruşun, bakışın ile hala ordasın. Çevren değiştiğini hissediyor ama beyaz ekrana yeni sen ile ilgili bilgiler girmedikçe arama motorları hala eski seni gösteriyor.

Kendi online markamızı yaratabilmemiz için bir ünlü ya da sanatçı olmak gerekmiyor ama insanlara iyi bir izlenim verebilmek adına bulunduğun uygun platfomlar da kişisel itibarımızı korumak ve bizim elimizde.

Tüm Sosyal medya hesaplarınızı yeniden düzenleyerek başlayabilirsin!

İçeriklerin neler?

Seni şimdi rahatsız eden geçmişte paylaştığın rahatsızlık verdiğini düşündüğün paylaşım veya videoları profilinden kaldırabilirsin.

Kimlerle iletişim halinde olmayı belirlemek senin elinde. Bazı sosyal medya kanallarında arkadaş seçimini bizler yapıyoruz. İçerik paylaşmak  istemediğimiz takipçiler olduğunda bize bildirilen profilleri sayfamıza düştüğü an, profilini gözlemleyip sayfamızda kalmasını sağlamak da yine bizim elimizde. Bu sayede ulaşmak istediğiniz kitleye daha rahat ulaşabilirsiniz. Seçtiğiniz kategoride takipçi listesi oluşturabilirsiniz.

Sosyal medyada tutarlı içerikler oluşturmalısınız.

Paylaştığınız ya da yazdığınız her içerik sizi o platformda belirttiğiniz şekilde temsil edecektir. O platforma uygun ve sizin o platforma uygun yanınızı temsil edecek içerik oluşturmalısınız. Toplumun görmek istediği bir içerik paylaşabilmeli, güncel dünyaya uygun olmalı ve kitlelerle uygun dozda müzakere yaparak yorumlarınızla yarattığınız marka aynı ölçüde olmasına özen göstermelisiniz.

Eğer bireysel değil de şirket iseniz olmak istediğiniz platformlarda kendi hesabınız ile ilgili aynı kategoride içeriklerle aynı seviyede olduğuna dikkat etmelisiniz.

Network kurmalısınız.

Hangi alana yönelik çalışmalar yapıyorsanız o alana ait toplulukları, grupları takip etmeli, forumlara katılmalı, belli bir konuda çözüm önerileri sunmalı size katılmalarını ve sizin ilerlemenizi sağlayacaktır.

Özgün olmalısınız.

Sayfanız sadece size ait olmalı, samimi ve gerçek görünümünüzü korumalısınız. Her ilişkide olduğu gibi online dünyada benlik bilincinize özen göstermelisiniz.

Video içerikler ile markanıza, kariyerinize, duygu ve düşüncelerinize renk katabilirsiniz. Bu sayede kullandığınız her farklı ton sizin kişiliğinizi yansıtacak ve online görünme alanınızı oluşturacaktır. Sosyal medya  kişisel marka yöneticiliği kişinin amaçları ve değerlerini yansıttığı iç dünyasını dışa profesyonelce sunma biçimidir. Bulunduğu alanda beklentiyi karşılamalı ve beklentiye cevap vermelidir.

Geleneksel hayatta işyerimizdeki imajımız iş dışı yaşantımız ile de büyük önem kazanmış ve online dünyada yansıttığımız imaj ile aynı doğrultuda ilerlemeyi gerektirmektedir. Markanız bulunduğunuz platformlarda o mecranın kurallarına uygun sizin ses tonunuz ile bir şeyler anlatmalıdır.

Yaygın kullanılan Sosyal Medya Kanallarına Yönelik Temel Öneriler

Burası bizim dijital alanımız

Blog yazın. Başarılı olduğunuz sizi anlatan bir konu hakkında içerik üretin.

  • Slideshare: Profesyonel olduğunuz alan ile ilgili sunumlar hazırlayın.
  • Facebook: Genel de aile ve arkadaş çevresinin paylaşıldığı bu platforma uygun, güncel hayatta sizi anlatan paylaşımlarla 1-2 içerik ile ulaşabilirsiniz.
  • Twitter: Mesajlarınızı kısaltmanın yollarını öğrenmenizi sağlayacak en pratik yok. Güncel hayatı yakalayın, fikirlerinizi paylaşın çok fazla retweet yapmaktan kaçının.
  • Tumblr: Twitter-Blog karışımı bu site diğer diğer sosyal ağlara anında bağlantı aktarımı ile ünlü. Orada gelecek SEN ile ilgili fikirlerinizi geliştirmek için kullanabilir, gelecek yıllardaki gelişiminize yön vermek için bu kanalı kullanabilirsiniz.
  • Linkedin: İş dünyasında vizyonunuzu geliştirecek network saplayacak bu platformda mutlaka yer alın. Bağlantı kuracağınız ve onların paylaştığı içeriklerden öğreneceğiniz her şeyin yaptığınız iş ile aynı alanda  olduğuna dikkat edin. Belli uzmanlık alanlarına yoğunlaşın.
  • Youtube: Video sitesidir. İçeriklerinizi ne şekilde paylaşacağınızın listesini çıkartın. Paylaşım mı, yapıyorsunuz size ait bir kanal mı kurdunuz? Ayrımınıza göre Müzik, dizi, eğitim İçeriklerinizi kategorize ederek yayınlayın.
  • Google +: En çok arama yaptığımız Google’ın sosyal medya platformu. Marka olabilmek adına burayı kullanmanız arama sonuçlarında bir üst seviyede görünmenizi sağlayacaktır.
  • Pinterest, İnstagram:  Fotoğraf siteleri olarak yola çıkan bu sitelerde fotoğraf koyma amacı dışında görsel araştırma yapabilmek ve ne şekilde görünür olabileceğimizi planlamak son zamanların en kullanılır platformlarından biri.

Profesyonel duruşu güçlü kılma, farklılık ve farkındalık yaratma, özenli dış görünüm, sizi yansıtan giyim, bakımlı olma, olumlu beden dili ile oluşturulan her içerik sizi de online dünya da marka gösteren isim ve soy isminizle görünür kılacak, yıllar geçtikçe istenilen şekilde arama sayfalarında ve sosyal medya kanallarına birikim yapmanıza olanak sağlayacaktır.

  • Sosyal Medya,
  • kişisel marka,
  • marka,
  • marka yönetimi,
  • markalaşma

BAŞARI İÇİN KİŞİSEL SWOT ANALİZİ

Alarm çaldı, uyandı, ılık bir duş aldı, taze bir kahvaltı yaptı, seçilmiş giysilerini giydi, ilk iş görüşmesi için evin kapısından çıkarken sorulabilecek ilk soruda neler söyleyeceğini unutmamak için bir kere daha tekrar etti. Bu satırlar Makine Mühendisliği bölümü yeni mezun kuzenimin ilk iş görüşmesine gittiği gün görüşme öncesi heyecanından küçük notlar… Her insan bir cevher olarak dünyaya gelir. Kendimizi her an yeniden keşfederiz. İçimizdeki o potansiyeli bulup çıkarmak için hayat boyu mücadele ve çaba gösteririz. Kendimizi iyi tanıdığımız da hangi yanlarımızın yüksek hangi yanımız düşük, çevremizde bize uzak ve yakın neler var bunu belirler, buna göre yolumuzu çizmeye özen gösteririz. Bunların hepsi potansiyelimizin dışında bağımsız olarak yer alan, bizi bir hedefe yönelten, belirleyici, farkındalık kazandırıcı swot analizi adı verilen bir çalışmanın ürünüdür.

Aynı o yukarıdaki paragrafta verilen o ilk soruya hazırlık yapıldığı gibi siz de “Bize biraz kendinizden bahseder misiniz?” Neler söylersiniz? Siz kimsiniz? Kendinizi ne kadar tanıyorsunuz? Siz hiç kendinize swot analizi hazırladınız mı?

Kişisel Swot Analizi Çalışması

Kişisel Swot Analizin Hazır mı?
  • Bireylerin kendi güçlü özelliklerinin ne olduğunu, nasıl odaklanma sağlanacağını belirler,
  • Zayıf noktalarını gösterir ve minimuma indirmeye destek verir,
  • Çevredeki fırsatlardan da haberdar olunmasını sağlar,
  • Kendine sorun yaratacak tehditlere karşı önlem aldırır.

SWOT, İngilizce dört kelimenin baş harflerinden oluşturulmuştur. Türkçemiz de GZFT olarak da bilinir. Ama yaygın olarak SWOT analizi adı ile kullanılmaktadır.

S– Strengths (Güçlü yönler)

W– Weaknesses (Zayıf yönler)

O– Opportunities (Fırsatlar)

T– Threats (Tehditler)

SWOT analizi kişisel ve kurumsal yapılabildiği gibi yeni bir projeye başlamadan önce o projeyi tanımak için de oluşturulur. Genelde güçlü yönlerin hemen yanında zayıf yönler, altında fırsatlar, fırsatların yanında da tehditler yer alır ve büyük bir kağıdın ortasında büyük artı işareti çizilerek bu dört unsur ifadelendirilebilir. SWOT’un her bir harfi için ayrı ayrı, ifadenin niteliğine uygun sorular oluştur ve bunları kendine sor.

Güçlü Yönler:

Güçlü Yönlerin Neler?
  • Etrafınızdaki kişilere göre güçlü yönlerinizi nasıl tanımlarsın?
  • Hangi avantajlar seni diğer kişilerden ayırıyor? (Sertifika, eğitim, beceri, yetkinlik…)
  • Neyi daha iyi yapıyorsunuz?
  • Sizi muhteşem hissettiren, gururlandığınız başarılarınız neler?
  • Önem verdiğiniz değerler var mı?

Bu sorulara kendi düşünceleriniz ile çevrenizdeki kişilerin size olan bakış açılarını harmanlayıp cevap vermeniz doğru olacaktır.  Önemli olan kendini öven bir yaklaşıma girmemeye çalışmaktır.

Zayıf Yönler:

Zayıf Yönlerinin Olduğunu Düşünüyor musun?
  • Kendinizi size iyi hissettirmeyen, yaparken zorlandığınız bu sebeple kaçındığınız işler hangileri?
  • Etrafınızdaki kişilerle sizin zayıf yönleriniz hakkında hiç konuştunuz mu? Neler söylediler?
  • Kendinizi nerede yetersiz hissediyorsunuz?
  • Olumsuz alışkanlıklarınız var mı? Stresle baş edemediğiniz oluyor mu?
  • Çabaladığınız fakat sizi zor durumda bırakan kişisel özellikleriniz var mı?

Zayıf yönleriniz hakkında da objektif ve gerçekçi olmalısınız. Kişinin zayıf yönleriyle yüzleşmesi kolay değildir fakat geliştirilebilmesi için kabul edilmesi gerekir. Bu yüzden kendinize dürüst olun. Korkmayın.

Fırsatlar:

Bu fırsatı kaçırmamalısın!
  • Size yol gösterecek kişilerle herhangi bir bağlantınız var mı? Bunları nasıl değerlendiriyorsunuz?
  • Herhangi bir alışkanlığı kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsin?
  • Çevrende rakiplerin var ve bunu kendi avantajına nasıl çevirebilirsin?
  • Sektörünüzde veya şirketinizde diğerlerinin dolduramadığı bir boşluk var mı?
  • Bir soruna yaratıcı, pratik bir çözüm bulabilir misin?

Bu sorulara verilen her cevap vizyonunu ilerletebilmen için sana yardımcı olacaktır.

Tehditler:

Dikkatli ol, Başaracaksın.
  • İş yerinde nasıl bir sorun seni tehdit eder?
  • Rakip bir iş arkadaşınız var mı? Onunla iletişimini nasıl kuruyorsun?
  • İstemediğiniz ama olması gereken yeni bir rol veya istek üzerinizde baskı yaratır mı?
  • Sürekli değişen teknoloji iş dünyasında ve sosyal yaşamınızda bir tehdit olabilir mi?
  • Zayıf yönleriniz sizin için bir tehdit unsuru mudur?

Bu analiz sizin için yapılması gerekenleri ve dikkat edilmesi gereken sorunları görünür hale getirir. Anahtar görevi görür.

SWOT analizi kişinin kendini gördüğü bir çerçevedir. Güçlü yönlerinize odaklanabilir, zayıf yönlerinizi azaltabilir, fırsatları değerlendirebilir, olası tehditlere karşı önlem almanızı kolaylaştırabilir.

Kendinizi geliştirmek, yeni bilgiler öğrenmek için ücretsiz olarak Online Eğitim‘lere katılabilir, daha güçlü bir kişiliğe sahip olabilirsiniz.

Sadece kişisel gelişiminiz için SWOT analizi çalışması yapmanız bile size fayda ve yarar sağlayacaktır.

Kuzenim! Mülakatı başarılı geçti. İlk iş teklifini aldı. Şimdi çalışıyor.

  • kişisel gelişim,
  • İşletme,
  • Gelecek tasarımı,
  • Kariyer,
  • SWOT
  • Kariyer

markalaşma ve marka konumlandırmayı sağlama

Marka, birini diğerinden ayrıcalıklı kılacak şekilde özelliklerini ortaya çıkaran, temsili imgelerle akılda kalıcılığı sağlamaya çalışan isim, logo, slogan gibi kombinasyonların oluşturduğu bilişsel bir tanıtımdır.

Ayrıcalık sağlar. Adı, işareti ve tasarımı ile ürün veya hizmetin tanınmasını kolaylaştırır, benzerlerinden farklılaştırır ve belli hukuk kuralları çerçevesinde korunur. Birçok pazarlamacının çok sık kullandığı ve karşılaştığı her marka bir ürün olabilir fakat her ürün bir marka olamaz sözünden anlaşıldığı gibi marka üründen daha kapsamlı, var olan pazara ürün veya hizmetleri çabuk ulaştıran ve hedef kitlenin karar vermede önemli rol oynayan bir kendine has harf, rakam, renk, şekilden oluşan, farklı boyutta olabilen bileşenleridir.

Peki bu kadar farklı bileşen bir araya getirdiğimizde Markaya özgü bir kalıcılık ve sürekliliğini sağlamak için neler yapmalı?

Marka tüketiciye iletişim sunar. İstenilen ürün veya hizmeti için belli bir konum bilinirliliği verir.

Markanın algıda seçicilik yaratma görevi vardır.

  • Marka sunduğu yararları hedeflediği kitle ile bağdaştırmalı,
  • Pazarlama karması elemanlarını hedef tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına göre belirlemeli,
  • Markanın üstlendiği misyonu en iyi şekilde anlatabileceği tanıtım kanalları bulmalı,
  • Pazarlama iletişimi bileşenleri ile marka vaadini desteklemelidir.

Başarılı bir marka üretimden başlayarak, pazarlama, tanıtım, satış, dağıtım, tedarik, halkla ilişkiler, reklam, sosyal medya gibi ortak çalıştığı bileşenlerle kendine özgü kurallar oluşturularak yönetilmelidir.

Marka sürekliliğinde amaç; ürün ve hizmette iyi ürün veya iyi hizmet ortaya çıkarmak kaliteyi sunmaktır. Ön koşul kalitenin sağlanmış olmasıdır.

Marka görsel bir kimliktir. Yapılan iş ile tutarlı olmalıdır.

Her tüketicinin bildiği her marka onu “marka” yapmaya yetmez, en iyi bilinen marka, en çok kazanan marka değildir. En iyi Marka her tüketicinin bildiği marka değil belirlenen ve hedeflenen gruba yönelik en iyi konumlandırmayı yapabilmiş olandır.

En iyi marka; Marka stratejilerini kendine has kurallar ölçüsünde konumlandırır.

Marka konumlandırmada belirlenecek belli birtakım unsurlar hedeflenen konum öncesi pratiklik sağlar;

  • Marka fikri net olmalıdır: Markalar işletmeler için değil tüketiciler için vardır ve onların zihninde yer alırlar. Belirlenen hedef kitlenin zihninde kurgulayarak yaratılmak istenen konumlandırma pratik, anlaşılır olmalıdır.
  • Marka Fikri Güvenilir olmalıdır: Zihne yerleşmiş her marka mesajı hedef kitleye güven vermeli ve markanın vaadine odaklanmalı ve markanın tüketiciye vereceği yararı anlatmalıdır.
  • Marka Kendi içinde Kararlı olmalıdır: Günümüz şartlarında istenilen her şeye kolayca ulaşılabilecek bir devirdeyiz. Tüketiciler her ne kadar hizmet kalitesini ön planda tutmuş olsalar da rakip bir firma, farklı görüşler duygu ve davranışlarımızı etkileyebilmekte. Bu nedenle marka ürün veya hizmetlerinde sunduğu her ne ise kitleye farklılaşma adına değişiklikler yaparken kendi kalitesinden, performansından, hizmetinden, sunumundan ödün vermemelidir.
  • Marka Rekabet edebilir olmalıdır: Marka piyasadaki yerini konumlandırırken bir yandan da rakiplerine rekabet fırsatı vermelidir. İşletmeler konumlandırma yaparken rekabeti de göz önünde bulundurmalı, piyasa da var olan veya yeni karşılaşılabilecek markaları mutlaka izlemeli, marka vaadi ile eşit oranda doğru bir performans sergilemeye devam etmelidir.

Marka çalışmaları, tüketici zihin ve davranışlarının nasıl işlediğiyle ilgili psikometrik çalışmaları da kapsar. Piyasada yer edinmeden önce, belirlenen hedef kitlenin zihnindeki boşluğu keşfeder, ilk olmaya çalışır, onlara daha kolay ulaşabilmek için satın almayı kolaylaştırır. Markası için çalışmaları düzenler. Rakipleri analiz eder, Kendini nerede görmek istiyorsa en uygun yere en uygun imajla markayı konumlandırır. Konumlandırma, müşterinin zihninde canlandırdığı algı ile sürekliliğine devam eder.

Marka uzun bir yolculuktur. Konumlandırma, yaratılan bir markanın tüketici zihninde nasıl farklılaşabileceğini anlamaktır.

MARKA OLMADAN ÖNCE MARKALAŞMANIN YOL HARİTASI

Markalaşma, insanların bireysel-kişiye özgü veya kurumsal-bir işletmeye yönelik bir marka hakkında sahip oldukları fikirleri, onların güvene dayalı düşünce dizeleri ile belli bir kalıba oturtan bir süreçtir. Markanızı oluştururken ve geliştirirken, bir takım unsurlar belirleyip adım adım yol haritası çizilmesi gerekir.

Marka oluşturmada yol haritası

1 – Neyi markalaştırmak istiyorsunuz? Öncelikle; Markanız hedeflediğiniz piyasa içinde tek mi? Markanızın var olan birkaç markadan biri olup olmadığını öğrenin ve markanız için yapacaklarınızı projelendirin.

2 – Ürününüz ve rekabet edeceği piyasa hakkında neler öğrenmek istiyorsunuz? Her şeyi araştırın. Olumlu, olumsuz, düşünürken saçma gelebilecek her notu alın.

*Projelendirmeye başladığınız markanızın mutlaka güçlü ve zayıf yönlerini bulun, zor baş edebileceğiniz veya karşınıza çıkabileceği düşündüğünüz fırsatları listeleyin. extra olması zor ama olabileceğini size düşündürten sürprizleri ekleyin. SWOT Analizi yapın.

3 – Markanızı nasıl konumlandırmaya başlamalısınız? Benzersiz olan ürün veya hizmetiniz ile daimi yer alacağınızı düşündüğünüz hedef pazarda müşterilerinizin akıllarına nasıl gireceğinizi tanımlayarak markanızı konumlandırın.

Marka Neyi temsil eder?

4 – Markanızın neyi ifade ettiğini hiç düşündünüz mü? Markanız hangi faydayı sağlıyor, nasıl bir değer sunuyor ve pazarlama iletişimlerini, ürün tasarımı, iş imajı, tüketici deneyimi gibi… her şeyin imajını belirleyerek tanımlayın.

5 – Marka Kimliğiniz nedir? Marka adınızı, logonuzu, sloganınızı veya sizi temsil edebilecek diğer paydaş çalışmalarınızı içeren marka kimliğinizi birlikte geliştirin. Ekip arkadaşlarınıza markanın işiniz için önemini vurgulayın, bulundukları marka için çalışıyor olduğunuzu belirtin, fikirlerini alın. Soyut bir kavramı somutlaştıran yüzler olun. Bu size takım içerisinde hem birbirine karşı güven verir hem de ortaya çıkabilecek herhangi bir kriz yönetiminde marka ekibinizin sağlam duruşunu ve birlikte neler yapabileceğinizi gösterir.

6 – Markanızın tanıtımı için neler yapıyorsunuz? Projelendirdiğiniz markanızı önce tanıtım, sonrasında sosyal medya reklamları, promosyonlar ve sunumlar gibi izlenilecek yolu oluşturarak başlatın.

7 – Marka değerini nasıl yönetmelisin? Markanızı, kullanım kurallarınız ve yasal haklarınızla mutlaka koruyun. Markanıza ait sadakat yaratan, tutarlı, olumlu bir marka deneyimi sunmalısınız.Markanızın değerini arttırarak markanızı yönetin.

Son olarak Markanızı belirli aralıklarla değerlendirmeniz gerekir. İşletmenize, müşterilerinize veya hedeflenen pazar kitlesi üzerinde zaman zaman yaptığınız değişiklikler ile markanızın güvenilir hissedilmesini ve akılda kalmasını sağlamak için markanızı belirli aralıklarla izleyin, değerlendirin ve güncelleyin. ,

Analizler, geleneksel pazarlama iletişim kanalları ile biraz daha zor gibi gözükse de dijital kanallar sayesinde bu daha hızlı ilerler. Marka hakkında piyasa da nasıl görüldüğü, konuşulduğu, bilindiği konusunda nicel bilgilere ulaşmak mümkündür ve bir çok istatistiksel araçlar ile bu daha pratiktir.

Marka tasarımı

Marka oluştururken dijitalden uzak durmayın!

Markanızın gelecek tasarımını yapın. Gelişen dünyamızda insanların duygu ve düşünceleri değiştiği gibi markalarda değişim ve gelişim göstermektedir. Zaman değişiyor, insanlar, işletmeler değişiyor, tüketici ilgileri değişiyor, kültür değişiyor. Bazen markaların da değişmesi yeni dünyaya ayak uydurması gerekiyor. 

Markanız;

  • Bulunduğu konumun pazar değişikliği,
  • Marka dinamiklerini belirleyen liderin değişmesi,
  • Yeni ürün veya hizmet çeşitlendirme,
  • Şirket Birleşme veya devralmalar,
  • Mevcut pazarda kültür değişimi yaşanması… gibi bir takım sorunlarla da karşı karşıya kalabilir.

Bunlar var olan marka gücünüzü risk altına itmeye başlar, bu nedenle belirlediğiniz bir sıra ile marka güncellemesinin yapılması gelecekte de halen var olmanız için Marka planınız arasında bulundurulması gereken en önemli notlardır.

Marka İletişimdir.

Marka soyut bir iletişimdir.

İnsanları ürün veya hizmet üzerinden buluşturma sözü verir. Bu nedenle her alanda markanın temel misyonu markanızın sesi ile doğru yansıtılmalıdır. Bu tutarlılık hangi alanda ne şekilde kullanılacak olursa olsun gelişen dünyamızda mutlaka dijitale yansır ve buradan hızla yayılmaya mahkumdur.

Marka, tüketicinin ulaşmak istediği temel duygu ve düşünceyi doğru yansıtmalıdır. Tüketicinin yaşadığı her marka deneyimi, tüketiciye duygusal bağ yaşatır. Bu yüzden, Markanız güven sağlayabilir nitelikte olmalıdır. 

  • Marka ,
  • Markalaşma ,
  • Marka yönetimi ,
  • Gelecek tasarımı ,
  • Marka planı

GENÇ GİRİŞİMCİLER VE MARKA YÖNETİMİ

Girişimcilik, yerelde veya ulusalda yeni iş alanlarının oluşturulması ve bir işletmeye ait olabilecek farklı her iş bölümünün ayrı ayrı kurgulanıp aynı anda yönetilmeye geçiş sürecidir.  Bu süreç her he kadar kişiye bağımsız kendine has bir çalışma sunmuş olsa da birçok sorun ile birebir baş başa çıkabilmeyi gerektirmektedir. Genç girişimci, girişimci olma yolunda karşısına çıkabilecek kariyer fırsatlarından vazgeçmiştir. İş için para temini, ekip kurma, doğabilecek sorunlar, kural belirlemek tek karar verici olabilmek gibi sorunlarla baş başa kaldığı için çevresinde yalnızlaşır. Kurduğu işi amaçladığı vizyonu ile ileriye taşımak ister. İleriye taşırken en önemli sorunlardan biri de yeni bir marka yaratmaya çalışmaktır.

Bu sahip olduğu marka ile rakiplere karşı avantaj sağlayabilmek ve bunu işinde her yönüyle yönetebilmesi gerekmektedir.

Başarılı bir marka oluşturma süreci ve marka yönetimi yoğun bir hazırlığı beraberinde getirir.

Markanız belirlenen hedef uğruna çalışmaya daima hazır, iletişimi güçlü ve işinizi belirlediğiniz yolda ilerleten bir ilke olmalıdır.

Markanızı yönetiyoruz

Marka Yaratıyorum

Marka yaratırken işletmeye veya kendinize özel bir tasarımı, sembolü, sloganı olmalıdır.  Bunu oluşturmak için bir misyon belirlemek gerekir. Markanın çevrede güçlü bir etki bırakması güvenilir bir imaj ile olur bunun için markanın neden oluşturulduğu, hedefler, ulaşılmak istenilen çevre, aynı sektördeki diğer firmalardan ayrılan özelliklerin neler olduğunun bilinmesi gerekir.  Her bir soru doğru bir misyon oluşturmada size ve markanıza yardımcı olabilir.

Marka Konuşuyorum

Hedeflenen kitleye ulaşılabilecek bir marka diline sahip olmalısınız. Slogan ile başlamak en iyi ve en hızlı geri dönüş sağlayan bir fikirdir. Sloganınız insanlar arası akıcı, hatırlanabilir nitelikte kısa ve öz olmalıdır.  Aynı zaman da tüm pazarlama iletişimi alanında kullanılacak marka sesinizin tonu da aynı olmalıdır. Böylece yaşanabilecek herhangi bir zor duruma karşı net bir yöntem belirlemiş olunur.

Marka Tasarlamak mı istiyorsun?

Marka Tasarlıyorum

Misyon ve dilinize uygun bir tasarıma sahip olmanız gerekmektedir. Klasik, yenilikçi, öncü, eğlenceli nasıl hatırlanmak istiyorsun?

Logondaki renk uyumun, yazı biçimin, yazı boyutun, bunlar ince detay gibi gözükse de yıllar boyu seni taşıyacak olandır. Bunun için tüm yasal süreç de marka varlığı adına doğru yönetilmelidir.

Marka Yönetiyorum 

Bireysel veya kurumsal anlamda yeni bir marka yaratmayı düşünüyor olmak iletişim güçlü, ekip ruhuyla çalışan, aynı fikir ve tarzda olan bireylerden oluşmalıdır.  Markanızın neyi anlattığını bilen çalışma arkadaşları markayı başarıya ulaştırmada sizi destekleyecektir. 

Bunun dışında rakip analizleri yapmak, ürün veya hizmetleriniz ile yararlanan insanlarla iletişim halinde olmak ve kullanıcı sadakati sağlamak amaçlı hizmetlerle marka desteklenmelidir.  Bunun için bir marka stratejisi geliştirme yöntemlerini kendi çalışma prensiplerinize uyarlamanız gerekmektedir.

Marka Tanıtıyorum

marka nedir?
Marka tanıtımınız nasıl olsun isterdiniz?

Marka sizi şimdiki zamanda değerlendiren, geçmiş zaman için hatırlanan, gelecek zaman için ayakta kalmanızı sağlayabilen birçok başlıca unsur ve teşviklerden oluşmalıdır.

İşinize yönelik bir pazarlama stratejisi oluşturarak kullanıcılara yönelik bir sistem oluşturmayı denemelisiniz. Bu sistemi sosyal medyada da kullanarak geniş kitlelere ulaşabilmeli, marka sesi oluşturarak çift yönlü iletişim içerisinde bulunabilmelisiniz. Web sitenizi güncel tutabilmeli, sosyal medya üzerinden yönlendirme sağlamalı, kullanıcıların aynı iletişime web sitesinden devamını sağlayabilecek türden profesyonel ortamlar yaratmalısınız. Tüm bu teknolojik araç ve gereçleri kullanırken tasarım, kullanılan renk, farklı cihazlar arası uyumluluk gibi detaylara önem verilmeli markanın her platformda doğru yansıtıldığına emin olacak denemeler yapılmalıdır.

Ve unutulmamalıdır ki; özel isimler birer markadır. Kendi Girişiminizde başarılı olmadan önce kendinizi bir marka kabul edip adınıza uygun davranmalı sonrasında girişiminizin ruhuna uygun marka oluşturma yaklaşımı seçmelisiniz.

Fikir edinebilmek için dünyanın marka uzmanlarından olan Al & Laura Ries’ ın marka oluşturma süreci hakkında “Marka Yaratmanın 22 Kuralı” yaklaşımları değerlendirilebilir.  

Bir ya da birkaç yaklaşım seçerek markanızı yaratma ve konumlandırma adına yapabilecekleriniz işinizi daha hızlı ve pratik bir şekilde detaylandırmanıza katkı sağlayacaktır.

  • marka yönetimi ,
  • marka yönetimi nasıl yapılır ,
  • marka yönetimi nedir
  •  Marka Yönetimi