Sürdürülebilirlik; günümüz insanının ihtiyaçları karşılanırken gelecek nesillerde de bu ihtiyaçların var olabileceği göz ardı edilmeden, aynı sürekliliğin sağlanma şeklidir. Şirketlerde uzun vadeli değer yaratma amacı ile ekonomik, sosyal, çevresel koşullar göz önünde bulundurularak dikkate alınır.

Bir İşletme Temsil Ettiği Sorumlulukları Markasında Nasıl Sürdürür?

İşletmeler uzun vadede yol alabilmek için belli bir uzmanlığı, paydaşlarına karşı şeffaflığı, oluşturdukları-marka değerini benimsemek durumundadır. Sürdürülebilir marka değeri oluşturan kuruluşlar, yaptıkları çevresel, ekonomik ve toplumsal etkileri değerlendirir. Yükümlülükleri altında belirttikleri sorumlulukları toplum içinde uzun vadede genişleterek tüketici algısı içinde gerçekleştirmeye çalışır. Sürdürülebilirlik bir işletme için asla bir yük değildir!

Her markanın; bir kimliği, kişiliği, değeri vardır. Vaadleri bulunur, kendine has iletişim tarzı ile görsel ve deneyimsel pazarlama iletişimleri ile birlikte yönetilir. Bir markanın başarısı tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilme gücü ile doğru orantılı ilerler. Tüketiciler için en önemli başarı markanın kişiye sağladığı deneyim ve prestijdir. Markalaşma ve marka konumlandırma için çaba gösteren bir şirketin tüketiciye vaad ettiklerini gerçekleştirmesi gerekir.

Markanın uzun vadede başarı sağlaması ve tüketiciler katında bir başarıya ulaşması zaman, algı ve bir çok farklı referanslarla oluşur. Yapmaya taahhüt edilen yükümlülükler de bu referanslardan biridir. Kişi ve kurumlar hakkında iyi şeyler duydukları markalara güven duyar ve onun yakınında olmak ister. Yapılan işleri takip eder.

Markaların Tüketici ile İlişkisi Nasıl Gerçekleşir?

Markalar girdikleri pazarda sürekliliklerini sağlamaya çalışırken, tüketiciler de bir markanın başarısını alışveriş veya yorumlarla sürekli etkileşimde bulunarak gösterir. Pazarda süreklilik kazanmak kolay bir iş değildir, pazarlamada yaratıcılık konusuna odaklanmaları gerekir markaların. Marka; tüketicinin satın alacağı ürünü temsil eder, tüketici üstünde psikolojik bir etki yaratır, kişiyi satın almaya doğru harekete geçirir. İyi bir marka sürekli satın aldırır, ürünün sağladığı ün görsel iletişim çatısında korunur. Tüketiciye yansıtılmak istenen marka imajı ile ilerler, müşterinin marka deneyimi ile son bulur.

Tüketici algısı içinde sürdürülebilir bir marka olmak için öncelikle ne, nasıl, niçin sorularına cevap aramak gerekmektedir. Bu sorular verilen veya sunulan bir marka hizmetinin neden yapıldığına açıklar. Belirlenmiş yol haritası ile markaya uzun vadede ekonomik, sosyal, çevresel, başarı sağlar. Yapılacak olan çalışma her ne ise marka ile uyumlu olmalı, günümüz tüketicisi ve yeni nesil için sürdürülebilir bir marka odağı sağlamalıdır.

•  
• marka,
• markalaşma,
• marka yönetimi,
• Sürdürülebilirlik,
• tüketici
• Markalaşma

Marka; bir işletmenin ürün veya hizmetini rakiplerin benzer ürünlerinden ayırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayacak şekilde isim, işaret, slogan, renkler gibi birleşimler kullanılarak oluşturulan bir takım sonucunda meydana gelir. Giderek gelişen ve zor beğenen toplumumuzda marka işletme ile tüketici arasında köprü görevi görür ve müşteri sadakati sağlamayı amaç edinir. Bazen küçük bir etiket ile dikkat çeker, bazen otoyolda bir tabelada yer alır, bazen de sadece hoparlörden kulaklarımıza iletilen bir sestir.

Marka iyi yönetildiğinde işletmeyi ayakta tutar

Tüm bu marka oluşturma kurgusu içerisinde yer alan tasarım çalışmalarının hepsi bireyin dikkatini çekmeye odaklıdır. Birçok ayrı kavramı bir araya getirerek tek bir marka üzerinde yoğunlaşılması sağlanılır. Markalaşma görsel bir öğedir. Bu nedenle bir marka oluşturulmak istendiğinde yetkin tasarımcılarla iş sahası içinde potansiyel müşteriler, hedef kitle not alınıp, fikir alışverişinde bulunarak aceleye getirilmeden ortak bir odak üzerinden yola çıkılmalıdır. Marka oluştururken her şey en ince ayrıntısına kadar düşünülmeli ve planlanmalıdır. Bu süreçte yanlış yapılacak ya da eksik olarak yapılacak bir adım sonrasında marka için sorun oluşturabilir. Kriterlerin belirlenmesi ve uygulamaya geçilmesi gerekir. Marka oluşumu için önemli üç kriter bulunmaktadır:

• Potansiyel Müşterilerini Tanı: Bu kişiler kim? Örneğin genç kitleye yönelik bir markanın reklam çalışması yaptığınızı varsayalım. Görsel olarak genç enerjisinin yoğunlaştırıldığı bir tema uyarlanması istenildiğinde pastel renkler kullanımı markayı daha arka plana düşürebilir veya yönetimi simgeleyen bir klasik tema da canlı renklerin yoğun kullanımı görselliği rahatsız edebilir.
• Logonu Tanı: Logonuz sizi ufak dokunuşlarla tanıtmalı. Duygusal bir kesime hitap ediliyorsa daha süslü, rasyonel bir kesim hedeflenmişse daha keskin yazı stili, işaret, sembol, oluşturulabilir.
• Rakiplerini Tanı: Piyasada var olan hedef kitleni temsil eden rakiplerin logolarını incele ve kendine özgü farkları fark et onu kurgula.

İnsanlar yeni bir marka ile tanıştıklarında o markanın güvenilir ve kaliteli olduğu hissine markanın tasarımı eklenildiğinde ilk 10 saniyede karar verirler. Kişisel markalaşma bu konuda hassiyet içermektedir. Kendini tanı ve doğru bir marka tasarımı yapmak için istenilenleri aceleye getirme, kurgula, yoğunlaş, gerektiğinde test et ve olması gereken en doğru zamanda ben de varım diyebil!

• Marka,
• Markalaşma,
• Marka yönetimi,
• Tasarım,
• Hedef kitle,
• marka tasarımı
• Markalaşma

Influencer; Sosyal medya ve dijital kanallar ile herhangi bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini takipçi veya bağlantı olarak adlandırılan belli bir topluluğa tanıtım ve pazarlama aktiviteleri ile birlikte sunan, o topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi ve gruplardır. Etki unsuru olarak Türkçe’ye çevrilmiş potansiyel müşteriler üzerinde etkisi olan bireylerdir. Artık birçok şirket bu etkileyicilerin etrafında ürün ya da hizmet için belirlenmiş pazarlama faaliyetlerini onlarla birlikte yönlendirmektedir. Fenomen pazarlama olarak da adlandırılır.

Etkileyiciler, Uzman, Sosyal ve Konumsal olmak üzere üç ayrı başlık altında incelenebilir. Marka çekiciliğinin oluşması ve önemli satın alma kararlarında rol oynarlar.

Uzman Etkileyiciler

Belirli alanlarda bilgi ve otorite sahibi olan ve tavsiye istenildiğinde ilk akla gelen konu hakkında yoğun bilgi sahibi olan kimselerdir. Farkındalık yaratma ve değerlendirme süreçleri içinde karar alımlarını etkilemek üzerine başarı gösterirler. Yüksek kaygılı bir ürün satın alımı üzerine düşünen tüketici bir uzmana danışabilir. Profesyonel etkileyiciler olarak da bilinirler. Dijital ortamda kendi blogları, instagram, twitter, youtube gibi birçok bağlantıları ve takipçileri vardır. İzleyici veya okuyucularını nadir tanırlar.

Doğru Uzman etkileyicilere ulaşmak için;

• Müşteri araştırmalarını kullanın, tavsiye almak istedikleri insanları sorun, müşterilerin aslında kim olduğunu nerede nasıl vakit geçirdiğini öğrenin ve onlara uygun uzman etkileyiciler bulun.
• Ürün ve markanızı kategorize ederek uygun medya kullanın. Televizyonda görünen uzmanların listesini hazırlayın, markanızla bağlantı kurarak test edin.
• Rakipleriniz ne yapıyor, onları inceleyin.
• Fuar ve konferanslara katılın, yeni ürün veya marka hakkında bilgilendirme daveti alan uzman etkileyiciler ile tanışın.
• Uygun etkileyici ararken online platformları araştırın. Global dünya için fikir edinin. (getlittlebird.com veya buzzsumo.com/influencers) kullanılabilir.

Sosyal Etkileyiciler

Sosyal platformlara katılan kimselerdir. Belli konularda bilgi ve deneyimine güvenilerek tavsiye alınan kişilerdir. Bu kişiler bireyin sosyal bağlantıları içinde yer alır. Yer alınan sosyal platformlarda durum güncellemesi yapar, blog veya forumlara yorum yapar ve herhangi bir konuda değerlendirme sunarak bağlantıları arasında akılda kalıcı rol oynar.

Bu kişilere toplu olarak ulaşmak için;

• Facebook sayfasında bir topluluk grubu oluşturularak yarışma, kupon, özel teklif yönlendirmeleri ile sosyal etkileyiciler teşvik edilebilir ve bu sayede ürün veya hizmetinizin bilgilendirmelerini yapılmış olur, sosyal etkileyicilerin bildirim yönlendirmeleri yoluyla birçok müşteriyi kendinize çekme fırsatı yakalamış olabilirsiniz.

Konumsal Etkileyiciler

Kullanıcı etrafındaki iç çevredir. Genelde satın alma konusundaki kararlar için yönlendirme isteyen aile üyelerinden oluşur. Tanınmış insan olmadıkları için farkedilmezler.

Konumsal Etkileyicilere ulaşmak için;

• Müşterilerinizi çevreleyen etkileyici çevreyi anlamanız ve müşteri ile birlikte çevresini de değerlendirmeniz gerekmektedir. Örneğin; Eve yeni bir beyaz almak isteyen müşterinizin çevresindeki konumsal etkileyici olan kimseyi de müşteri olarak görmek gerekmektedir.
• Müşterinizin ailesine de teşvikler sunmanız gerekebilir.
• Çevrimdışı ortamda, Mağaza veya kurumunuzda müşteri değerlendirmelerine yer verin ve müşteriler ürünler hakkında tercih yaparlarken onlara yardımcı olun, konumsal etkileyici konumundaki kişileri bu sayede gözlemleyin.
• Web sitenizi buna göre tasarlayın. Sosyal medya paylaşım platformlarına ait logo işlevselliğini sitenizde kullanarak kişilerin sosyal medyaya bağlanmasına, paylaşımlarına, yorum yapmasına izin verin.

Etkili pazarlama, ticari bir süreçte, dört ana görev içerir

• Etkileyicileri tanımlamak ve ürün veya hizmetinizin önem sırasına göre sıralamak
• Etken topluluğundaki firmanın kurumsal kimliğini ön plana çıkararak markayı etkileyicilere pazarlama
• Etkili kişiler aracılığıyla hedef pazar arasında markanın pazar bilincini artırmak
• Etkileyenlerle pazarlama yapmak , onları marka savunucularına dönüştürmek

Günümüz iş dünyasının içinde bulunan bir çok marka influencer pazarlama işleyişini bünyelerine katmaya başarmıştır. Ana görevlerini eş zamanlı olarak gerçekleştirilerek sürekli olarak iyileştirme kurgusu üzerine gelişme göstermeye devam etmektedir.

Ayrıca Influencer olmak için online eğitimler ile blog yazarlığı, sosyal medya uzmanlığı, dijital pazarlama gibi eğitimler alarak kendinizi geliştirebilir bu alanda bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu eğitimlerin sonunda alacağınız sertifikaile bilgilerinizin yazılı bir temsilcisi olacaktır.

• sosyal medya,
• influencer,
• uzmanlık,
• Marka yönetimi,
• pazarlama
• Markalaşma

Marka, birini diğerinden ayrıcalıklı kılacak şekilde özelliklerini ortaya çıkaran, temsili imgelerle akılda kalıcılığı sağlamaya çalışan isim, logo, slogan gibi kombinasyonların oluşturduğu bilişsel bir tanıtımdır.

Ayrıcalık sağlar. Adı, işareti ve tasarımı ile ürün veya hizmetin tanınmasını kolaylaştırır, benzerlerinden farklılaştırır ve belli hukuk kuralları çerçevesinde korunur. Birçok pazarlamacının çok sık kullandığı ve karşılaştığı her marka bir ürün olabilir fakat her ürün bir marka olamaz sözünden anlaşıldığı gibi marka üründen daha kapsamlı, var olan pazara ürün veya hizmetleri çabuk ulaştıran ve hedef kitlenin karar vermede önemli rol oynayan bir kendine has harf, rakam, renk, şekilden oluşan, farklı boyutta olabilen bileşenleridir.

Peki bu kadar farklı bileşen bir araya getirdiğimizde Markaya özgü bir kalıcılık ve sürekliliğini sağlamak için neler yapmalı?

• 

Marka tüketiciye iletişim sunar. İstenilen ürün veya hizmeti için belli bir konum bilinirliliği verir.

Markanın algıda seçicilik yaratma görevi vardır.

• Marka sunduğu yararları hedeflediği kitle ile bağdaştırmalı,
• Pazarlama karması elemanlarını hedef tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına göre belirlemeli,
• Markanın üstlendiği misyonu en iyi şekilde anlatabileceği tanıtım kanalları bulmalı,
• Pazarlama iletişimi bileşenleri ile marka vaadini desteklemelidir.

Başarılı bir marka üretimden başlayarak, pazarlama, tanıtım, satış, dağıtım, tedarik, halkla ilişkiler, reklam, sosyal medya gibi ortak çalıştığı bileşenlerle kendine özgü kurallar oluşturularak yönetilmelidir.

Marka sürekliliğinde amaç; ürün ve hizmette iyi ürün veya iyi hizmet ortaya çıkarmak kaliteyi sunmaktır. Ön koşul kalitenin sağlanmış olmasıdır.

Marka görsel bir kimliktir. Yapılan iş ile tutarlı olmalıdır.

Her tüketicinin bildiği her marka onu “marka” yapmaya yetmez, en iyi bilinen marka, en çok kazanan marka değildir. En iyi Marka her tüketicinin bildiği marka değil belirlenen ve hedeflenen gruba yönelik en iyi konumlandırmayı yapabilmiş olandır.

En iyi marka; Marka stratejilerini kendine has kurallar ölçüsünde konumlandırır.

Marka konumlandırmada belirlenecek belli birtakım unsurlar hedeflenen konum öncesi pratiklik sağlar;

• Marka fikri net olmalıdır: Markalar işletmeler için değil tüketiciler için vardır ve onların zihninde yer alırlar. Belirlenen hedef kitlenin zihninde kurgulayarak yaratılmak istenen konumlandırma pratik, anlaşılır olmalıdır.
• Marka Fikri Güvenilir olmalıdır: Zihne yerleşmiş her marka mesajı hedef kitleye güven vermeli ve markanın vaadine odaklanmalı ve markanın tüketiciye vereceği yararı anlatmalıdır.
• Marka Kendi içinde Kararlı olmalıdır: Günümüz şartlarında istenilen her şeye kolayca ulaşılabilecek bir devirdeyiz. Tüketiciler her ne kadar hizmet kalitesini ön planda tutmuş olsalar da rakip bir firma, farklı görüşler duygu ve davranışlarımızı etkileyebilmekte. Bu nedenle marka ürün veya hizmetlerinde sunduğu her ne ise kitleye farklılaşma adına değişiklikler yaparken kendi kalitesinden, performansından, hizmetinden, sunumundan ödün vermemelidir.
• Marka Rekabet edebilir olmalıdır: Marka piyasadaki yerini konumlandırırken bir yandan da rakiplerine rekabet fırsatı vermelidir. İşletmeler konumlandırma yaparken rekabeti de göz önünde bulundurmalı, piyasa da var olan veya yeni karşılaşılabilecek markaları mutlaka izlemeli, marka vaadi ile eşit oranda doğru bir performans sergilemeye devam etmelidir.

Marka çalışmaları, tüketici zihin ve davranışlarının nasıl işlediğiyle ilgili psikometrik çalışmaları da kapsar. Piyasada yer edinmeden önce, belirlenen hedef kitlenin zihnindeki boşluğu keşfeder, ilk olmaya çalışır, onlara daha kolay ulaşabilmek için satın almayı kolaylaştırır. Markası için çalışmaları düzenler. Rakipleri analiz eder, Kendini nerede görmek istiyorsa en uygun yere en uygun imajla markayı konumlandırır. Konumlandırma, müşterinin zihninde canlandırdığı algı ile sürekliliğine devam eder.

Marka uzun bir yolculuktur. Konumlandırma, yaratılan bir markanın tüketici zihninde nasıl farklılaşabileceğini anlamaktır.

Markalaşma, insanların bireysel-kişiye özgü veya kurumsal-bir işletmeye yönelik bir marka hakkında sahip oldukları fikirleri, onların güvene dayalı düşünce dizeleri ile belli bir kalıba oturtan bir süreçtir. Markanızı oluştururken ve geliştirirken, bir takım unsurlar belirleyip adım adım yol haritası çizilmesi gerekir.

Marka oluşturmada yol haritası

1 – Neyi markalaştırmak istiyorsunuz? Öncelikle; Markanız hedeflediğiniz piyasa içinde tek mi? Markanızın var olan birkaç markadan biri olup olmadığını öğrenin ve markanız için yapacaklarınızı projelendirin.

2 – Ürününüz ve rekabet edeceği piyasa hakkında neler öğrenmek istiyorsunuz? Her şeyi araştırın. Olumlu, olumsuz, düşünürken saçma gelebilecek her notu alın.

*Projelendirmeye başladığınız markanızın mutlaka güçlü ve zayıf yönlerini bulun, zor baş edebileceğiniz veya karşınıza çıkabileceği düşündüğünüz fırsatları listeleyin. extra olması zor ama olabileceğini size düşündürten sürprizleri ekleyin. SWOT Analizi yapın.

3 – Markanızı nasıl konumlandırmaya başlamalısınız? Benzersiz olan ürün veya hizmetiniz ile daimi yer alacağınızı düşündüğünüz hedef pazarda müşterilerinizin akıllarına nasıl gireceğinizi tanımlayarak markanızı konumlandırın.

4 – Markanızın neyi ifade ettiğini hiç düşündünüz mü? Markanız hangi faydayı sağlıyor, nasıl bir değer sunuyor ve pazarlama iletişimlerini, ürün tasarımı, iş imajı, tüketici deneyimi gibi… her şeyin imajını belirleyerek tanımlayın.

5 – Marka Kimliğiniz nedir? Marka adınızı, logonuzu, sloganınızı veya sizi temsil edebilecek diğer paydaş çalışmalarınızı içeren marka kimliğinizi birlikte geliştirin. Ekip arkadaşlarınıza markanın işiniz için önemini vurgulayın, bulundukları marka için çalışıyor olduğunuzu belirtin, fikirlerini alın. Soyut bir kavramı somutlaştıran yüzler olun. Bu size takım içerisinde hem birbirine karşı güven verir hem de ortaya çıkabilecek herhangi bir kriz yönetiminde marka ekibinizin sağlam duruşunu ve birlikte neler yapabileceğinizi gösterir.

6 – Markanızın tanıtımı için neler yapıyorsunuz? Projelendirdiğiniz markanızı önce tanıtım, sonrasında sosyal medya reklamları, promosyonlar ve sunumlar gibi izlenilecek yolu oluşturarak başlatın.

7 – Marka değerini nasıl yönetmelisin? Markanızı, kullanım kurallarınız ve yasal haklarınızla mutlaka koruyun. Markanıza ait sadakat yaratan, tutarlı, olumlu bir marka deneyimi sunmalısınız.Markanızın değerini arttırarak markanızı yönetin.

Son olarak Markanızı belirli aralıklarla değerlendirmeniz gerekir. İşletmenize, müşterilerinize veya hedeflenen pazar kitlesi üzerinde zaman zaman yaptığınız değişiklikler ile markanızın güvenilir hissedilmesini ve akılda kalmasını sağlamak için markanızı belirli aralıklarla izleyin, değerlendirin ve güncelleyin. ,

Analizler, geleneksel pazarlama iletişim kanalları ile biraz daha zor gibi gözükse de dijital kanallar sayesinde bu daha hızlı ilerler. Marka hakkında piyasa da nasıl görüldüğü, konuşulduğu, bilindiği konusunda nicel bilgilere ulaşmak mümkündür ve bir çok istatistiksel araçlar ile bu daha pratiktir.

Marka oluştururken dijitalden uzak durmayın!

Markanızın gelecek tasarımını yapın. Gelişen dünyamızda insanların duygu ve düşünceleri değiştiği gibi markalarda değişim ve gelişim göstermektedir. Zaman değişiyor, insanlar, işletmeler değişiyor, tüketici ilgileri değişiyor, kültür değişiyor. Bazen markaların da değişmesi yeni dünyaya ayak uydurması gerekiyor. 

Markanız;

• Bulunduğu konumun pazar değişikliği,
• Marka dinamiklerini belirleyen liderin değişmesi,
• Yeni ürün veya hizmet çeşitlendirme,
• Şirket Birleşme veya devralmalar,
• Mevcut pazarda kültür değişimi yaşanması… gibi bir takım sorunlarla da karşı karşıya kalabilir.

Bunlar var olan marka gücünüzü risk altına itmeye başlar, bu nedenle belirlediğiniz bir sıra ile marka güncellemesinin yapılması gelecekte de halen var olmanız için Marka planınız arasında bulundurulması gereken en önemli notlardır.

Marka soyut bir iletişimdir.

İnsanları ürün veya hizmet üzerinden buluşturma sözü verir. Bu nedenle her alanda markanın temel misyonu markanızın sesi ile doğru yansıtılmalıdır. Bu tutarlılık hangi alanda ne şekilde kullanılacak olursa olsun gelişen dünyamızda mutlaka dijitale yansır ve buradan hızla yayılmaya mahkumdur.

Marka, tüketicinin ulaşmak istediği temel duygu ve düşünceyi doğru yansıtmalıdır. Tüketicinin yaşadığı her marka deneyimi, tüketiciye duygusal bağ yaşatır. Bu yüzden, Markanız güven sağlayabilir nitelikte olmalıdır. 

• Marka ,
• Markalaşma ,
• Marka yönetimi ,
• Gelecek tasarımı ,
• Marka planı

Girişimcilik, yerelde veya ulusalda yeni iş alanlarının oluşturulması ve bir işletmeye ait olabilecek farklı her iş bölümünün ayrı ayrı kurgulanıp aynı anda yönetilmeye geçiş sürecidir.  Bu süreç her he kadar kişiye bağımsız kendine has bir çalışma sunmuş olsa da birçok sorun ile birebir baş başa çıkabilmeyi gerektirmektedir. Genç girişimci, girişimci olma yolunda karşısına çıkabilecek kariyer fırsatlarından vazgeçmiştir. İş için para temini, ekip kurma, doğabilecek sorunlar, kural belirlemek tek karar verici olabilmek gibi sorunlarla baş başa kaldığı için çevresinde yalnızlaşır. Kurduğu işi amaçladığı vizyonu ile ileriye taşımak ister. İleriye taşırken en önemli sorunlardan biri de yeni bir marka yaratmaya çalışmaktır.

Bu sahip olduğu marka ile rakiplere karşı avantaj sağlayabilmek ve bunu işinde her yönüyle yönetebilmesi gerekmektedir.

Başarılı bir marka oluşturma süreci ve marka yönetimi yoğun bir hazırlığı beraberinde getirir.

Markanız belirlenen hedef uğruna çalışmaya daima hazır, iletişimi güçlü ve işinizi belirlediğiniz yolda ilerleten bir ilke olmalıdır.

Marka Yaratıyorum

Marka yaratırken işletmeye veya kendinize özel bir tasarımı, sembolü, sloganı olmalıdır.  Bunu oluşturmak için bir misyon belirlemek gerekir. Markanın çevrede güçlü bir etki bırakması güvenilir bir imaj ile olur bunun için markanın neden oluşturulduğu, hedefler, ulaşılmak istenilen çevre, aynı sektördeki diğer firmalardan ayrılan özelliklerin neler olduğunun bilinmesi gerekir.  Her bir soru doğru bir misyon oluşturmada size ve markanıza yardımcı olabilir.

Marka Konuşuyorum

Hedeflenen kitleye ulaşılabilecek bir marka diline sahip olmalısınız. Slogan ile başlamak en iyi ve en hızlı geri dönüş sağlayan bir fikirdir. Sloganınız insanlar arası akıcı, hatırlanabilir nitelikte kısa ve öz olmalıdır.  Aynı zaman da tüm pazarlama iletişimi alanında kullanılacak marka sesinizin tonu da aynı olmalıdır. Böylece yaşanabilecek herhangi bir zor duruma karşı net bir yöntem belirlemiş olunur.

Marka Tasarlıyorum

Misyon ve dilinize uygun bir tasarıma sahip olmanız gerekmektedir. Klasik, yenilikçi, öncü, eğlenceli nasıl hatırlanmak istiyorsun?

Logondaki renk uyumun, yazı biçimin, yazı boyutun, bunlar ince detay gibi gözükse de yıllar boyu seni taşıyacak olandır. Bunun için tüm yasal süreç de marka varlığı adına doğru yönetilmelidir.

Marka Yönetiyorum 

Bireysel veya kurumsal anlamda yeni bir marka yaratmayı düşünüyor olmak iletişim güçlü, ekip ruhuyla çalışan, aynı fikir ve tarzda olan bireylerden oluşmalıdır.  Markanızın neyi anlattığını bilen çalışma arkadaşları markayı başarıya ulaştırmada sizi destekleyecektir. 

Bunun dışında rakip analizleri yapmak, ürün veya hizmetleriniz ile yararlanan insanlarla iletişim halinde olmak ve kullanıcı sadakati sağlamak amaçlı hizmetlerle marka desteklenmelidir.  Bunun için bir marka stratejisi geliştirme yöntemlerini kendi çalışma prensiplerinize uyarlamanız gerekmektedir.

Marka Tanıtıyorum

Marka sizi şimdiki zamanda değerlendiren, geçmiş zaman için hatırlanan, gelecek zaman için ayakta kalmanızı sağlayabilen birçok başlıca unsur ve teşviklerden oluşmalıdır.

İşinize yönelik bir pazarlama stratejisi oluşturarak kullanıcılara yönelik bir sistem oluşturmayı denemelisiniz. Bu sistemi sosyal medyada da kullanarak geniş kitlelere ulaşabilmeli, marka sesi oluşturarak çift yönlü iletişim içerisinde bulunabilmelisiniz. Web sitenizi güncel tutabilmeli, sosyal medya üzerinden yönlendirme sağlamalı, kullanıcıların aynı iletişime web sitesinden devamını sağlayabilecek türden profesyonel ortamlar yaratmalısınız. Tüm bu teknolojik araç ve gereçleri kullanırken tasarım, kullanılan renk, farklı cihazlar arası uyumluluk gibi detaylara önem verilmeli markanın her platformda doğru yansıtıldığına emin olacak denemeler yapılmalıdır.

Ve unutulmamalıdır ki; özel isimler birer markadır. Kendi Girişiminizde başarılı olmadan önce kendinizi bir marka kabul edip adınıza uygun davranmalı sonrasında girişiminizin ruhuna uygun marka oluşturma yaklaşımı seçmelisiniz.

Fikir edinebilmek için dünyanın marka uzmanlarından olan Al & Laura Ries’ ın marka oluşturma süreci hakkında “Marka Yaratmanın 22 Kuralı” yaklaşımları değerlendirilebilir.  

Bir ya da birkaç yaklaşım seçerek markanızı yaratma ve konumlandırma adına yapabilecekleriniz işinizi daha hızlı ve pratik bir şekilde detaylandırmanıza katkı sağlayacaktır.

• marka yönetimi ,
• marka yönetimi nasıl yapılır ,
• marka yönetimi nedir
•  Marka Yönetimi