Çok uyuyan bir koaladan marka olur mu? Koala’lar günde ortalama olarak 20 saat uyur ve kalan 4 saatte yaklaşık 100 kere esnermiş.

Koala bir Avustralya hayvanı ve bize çok uzak ama bakın neler var. Uyku üzerinden eşleştirilerek markalar zihinlere kazınmış.

Sevimli Koala’lar bizde olsaydı nasıl pazarlardık?

Marka kimin ilgisini çekecek, uykuya düşkün insanlar mı, rahatlama ve dinlenme arayanlar mı, yoksa koalaları sevenler mi sorularına cevap aramamız gerekir. Hedef kitlenin net bir şekilde tanımlanması ve markanın onlarla nasıl bağlantı kurabileceğinin belirlenmesi önemlidir.

Diğerlerinden nasıl sıyrılacak? Farklı bir isim, logo veya pazarlama mesajı mı olacak? Markanın, onu rakiplerinden ayıran ve hedef kitlenin ilgisini çeken net bir değeri olmalıdır.

İnsanların zihninde kalacak kadar akılda kalıcı mı? Koala sevimli ve ikonik bir hayvan olsa da, markanın onu diğer koala temalı ürünlerden veya hizmetlerden ayıran benzersiz bir özelliği olmalıdır.

Asıl tema uyku olunca da burada biraz kafalar karışıyor.

Çok uyuyan bir koala olumsuz algı verebilir. Uyku, tembellik ve hareketsizlik ile ilişkilendirildiğinde bu durum, özellikle enerji ve dinamizm gerektiren ürünler veya hizmetler sunan bir marka için dezavantaj oluşturur.

Koalaların uykuya olan düşkünlüğü geniş bir hedef kitleye hitabı zorlaştırabilir. Uyku ile birlikte ilgi çekici hale getirecek özgün bir kimlik oluşturmamız gerekir.

Bunun içinde olumlu çağrışımlar yaparak markalar bunun üstesinden gelmiş. Uyku genellikle rahatlama, dinlenme ve huzurla ilişkilendirilir. Marka, stresi azaltmaya veya daha iyi bir uyku çekmeye yardımcı olan ürün veya hizmetler sunar. Benzersiz bir hikaye, hoş, eğlenceli bir görsel, maskot, müzik, mizahi bir yaklaşım bunların hepsi olumsuz algıyı yeniden çerçevelemek için kullanılabilir.

Koalalar, Avustralya’nın ikonik hayvanıdır ve habitat kaybı gibi tehditlerle karşı karşıyadır.

Markalar burada da yaratıcı bir yaklaşımla, çok uyuyan bir koala bile olsa buradan güçlü ve unutulmaz bir marka kimliği oluşturabilmeyi başarmışlar.

Hatta birçok markanın koalaların korunması ile ilgili taahhütleri var.

• Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk ile markalar koala koruma kuruluşlarına bağış yapıyor. Yaşadıkları habitatları korumaya yardımcı oluyorlar.

Markalar:

• Koala Mattress: Rahat ve destekleyici yataklar üreten bir şirket.
• The Koala Foundation: Koalaların korunmasına adanmış bir kar amacı gütmeyen kuruluş.
• Sleepy Koala: Doğal uyku ürünlerine odaklanan bir Avustralya markası.

Sonuç olarak, çok uyuyan bir koaladan yola çıkılarak sunulan ürünler etik ve sürdürülebilir bir şekilde pazarlanırsa güçlü bir marka oluşturulur.

• Uyku ürünleri satan bir şirket, maskotu olarak çok uyuyan bir koala kullanabilir ve ürünlerinin rahat bir uyku sağlayacağını vurgulayabilir.
• Meditasyon uygulaması sunan bir şirket, koalanın sakin ve huzurlu doğasını kullanarak stres atma ve rahatlamaya yardımcı olacağını belirtebilir.
• Çocuk kitapları yazan bir yazar, uykuya dalmakta zorlanan çocuklar için sevimli bir koala karakteri yaratabilir.