Bir marka oluşturmak, yenilemek, yönetmek “beni baştan yaratın” diye dünyaya seslenen bir felsefi yaklaşım bana göre. Her iki disiplin arasında çok ince bir çizgi var. O kadar hoş ki, biri diğerinin alanına geçmemek için o ağı bozmadan ilerliyor.

Marka, bir ürünün, hizmetin veya şirketin genel kimliği oluşturma ve yönetme sürecini ifade eder. Felsefe, varoluş, bilgi, değerler, akıl gibi temel soruları inceleyen bir disiplindir.

Marka değerleri ve etik dediğimizde felsefe ile şuradan bağlaşır.

Şirketler genellikle sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik ve diğer etik konulardaki felsefi duruşlarını marka değerleri üzerinden geliştirir ve tüketicilerle de benzer değerlere sahip olmalıdır ki onları etkilemiş olsun.

Varoluşçuluk akımını seviyorum. Diğer adı Egzistansiyalizm hep çok karizmatik gelmiştir.

Kişisel markada en başta var oluş, bireysel özgürlük, seçim ve sorumluluk üzerine konuşuruz. Eğer Markalar kendi özgünlük ve gerçekliklerini iletmek için tasarlanmış bir kimliğe sahiplerse ve bu kimlik, hedef kitlenin duygularına hitap etmek amacını taşıyorsa tam da bu nedenle varoluşcu düşünce biçimi çok değerlidir.

Felsefi akımların içinde semiyotik adlı bir disiplin vardır. İşaretlerin ve sembollerin ve bunların yorumlanmasının incelenmesiyle ilgili bir disiplindir. Filozof Ferdinand de Saussure işaretlerin bir anlamı nasıl ilettiği konusunda katkıda bulunmuştur.

Bunun marka ile de bir ilgisi olabilir mi diye düşünmüyor değilim. Marka oluşturma çalışmalarının içinde de anlam iletmek ve tutarlı bir görsel kimlik oluşturmak için semboller, logolar ve işaretler gibi unsurlara ağırlık verilir. Semiyotik anlayış, markaların iletişimi etkili bir şekilde gerçekleştirmelerine ve tutarlı görsel bir kimlik oluşturmalarına yardımcı olur.

Güzel olanı sever ve kendimize yakın buluruz. Estetik anlayış bile Immanuel Kant, Arthur Schopenhauer gibi filozofların düşünce konuları girmiştir. Sanki orada markalar için logolar, ambalajlama konuşulmuş gibi görsel açıdan çekici bir yol sunarlar.

Yolun başı aslında hep aynıdır.

Marka olmak benim için bir fikir ile başlayan eylemler ve süreç ile birlikte ilerleyen pratik sonuçlar bütünüdür. Marka stratejisi piyasa trendleri, tüketici tercihleri, rekabet ortamları dikkate alınarak = fayda sağlamalıdır.